La única prescripción es más campana

19 de abril de 2017

"tengo fiebre, y la única receta es más campana."

Así lo dijo Christopher Walken durante su infame Saturday Night Live Sketch sobre Blue Oyster Cult. Will Farrell saltó con su campana girando y el resto es historia cómica.

No es la única que tiene fiebre por la campana – el Consejo Económico del gran Sacramento también lo tiene y lo están usando para sonar una canción de sirena para Sacramento en toda California y en la nación.

La imagen fue pintada en 240 campanas, meticulosamente elaboradas en un gran lienzo

El coqueteo entre Sacramento y la campana comenzó cuando el entrenador de los Knicks de Nueva York Phil Jackson llamó a la ciudad un "pueblo de vacas". Las palabras estimularon a Sacramento a la acción. La ciudad tomó el insulto icónico y lo lanzó de nuevo en Jackson, llenando el estadio de baloncesto con campanas ruidosas y la adopción de ella como un símbolo de la vitalidad de la ciudad y el espíritu infatigable. El Sacramento Kings arena tiene una gran campana que los jugadores alcanzar y ring a medida que entran en la cancha. Los titulares de boletos de la temporada Kings reciben una campana personal; "un regalo que simboliza el faro del orgullo de Sacramento", dice el equipo.

Ahora, el Consejo ha hecho de la campana un faro de perspicacia y oportunidad para los negocios. Es la pieza central de una campaña histórica que alerta a los CEOs a lo largo y ancho acerca de la innovación, oportunidad y cultura amigable de negocios de Sacramento; una ciudad con un nuevo ambiente y un potencial económico en expansión.

El objetivo de la campaña campana es el desarrollo de negocios; para atraer a empresas que nunca antes habían considerado mudarse o expandirse a Sacramento. Eso es un levantamiento pesado y algo que requiere una bandera roja para el mercado alcista de los negocios. La campaña tiene que ser tan inconfundible como para recortar el ruido y la complejidad que rodea a los CEOs de mayor rendimiento.

Entra en la campana.

Inicialmente la idea era enviar campanas a los CEOs dirigidos como una invitación a un juego de Reyes y un tour de Sacramento. Resulta que era simplemente la semilla que germinaba en algo mucho más grande y mucho más impresionante.

La pieza se llama ' Modern Minor '

"empezamos a pensar en usar las campanas de una manera mucho más dramática", dijo Michele Willard, dir. de relaciones públicas y comunicaciones para el Consejo. "comenzamos a explorar la participación de la comunidad de Artes vibrante en Sacramento en la campaña. Fue entonces cuando pensamos en pintar las campanas y usarlas para ilustrar, literalmente y figurativamente, cómo Sacramento se ha convertido en un lugar donde realmente quieres vivir y trabajar. Entonces chasqueó; podríamos crear una obra de arte que hablara con Sacramento y potencialmente se convirtiera en una pieza central en una oficina de CEOs. "

Ingrese a David Garibaldi, un artista de renombre mundial que ha pintado para el Presidente Barack Obama y apareció en el programa de televisión hit "america's Got Talent". Sus espectáculos son una experiencia de música y color en la que los retratos pop grandes explotan juntos en minutos mientras pinta en vivo en el escenario de la música. David estaba más que feliz de colaborar con el Concilio porque ama la ciudad. "Sacramento ha sido más que en casa. Ha sido un hogar para crear ".

Una vez que David fue enganchado en la idea, el Consejo le dio el reinado completo para trabajar su magia. Un muro de 240 campanas fue cuidadosamente creado y utilizado como un lienzo en el que iba a pintar una gran imagen. ¿Qué creó? Un minero moderno; una imagen de un joven milenario con un hacha de pico sobre su hombro, ojos fijados al futuro.

"el minero es parte de la nueva fiebre del oro creativo, construida sobre la fiebre del oro de nuestro pasado", dijo David. "representa nuestro pasado y futuro innovador; Quiénes somos y hacia dónde vamos. El hecho es que el crecimiento económico se trata de oportunidades. Aquí usted puede construir una puesta en marcha y crecer utilizando los activos, el talento y la asequibilidad de la región de Sacramento ".

La imagen cruda en blanco y negro salta de la lona de las campanas, puesta contra un fondo de oro y encabezado con enormes estrellas rojas y rayas de azul. Cada campana fue firmada por el artista-sí, todos 240 de ellos.

Entonces el Consejo saltó a la acción. Al menos 40 de las campanas han sido enviadas a CEOs que han expresado su interés en reubicarse. Otros CEOs han sido cuidadosamente seleccionados para recibir una campana porque deben ser presentados a todo lo que Sacramento tiene para ofrecer.  Ningún detalle ha sido olvidado. Las campanas se amortiguan en cajas con el mismo diseño de salpicaduras de la obra maestra de la pared total de campana y se envían con tarjeta postal que muestra la pared completa de arte y un enlace a la Página Web de la campaña.

"cuando nuestras campanas permanecen en el estante y se convierten en una pieza de conversación, inevitablemente la conversación conduce a por qué alguien tiene el objeto, lo que conduce a una discusión de Sacramento", dijo Keith Parker, Vicepresidente de marketing y comunicaciones para el Consejo. "este tipo de campaña con un permiso único-detrás ciertamente estimula repetidamente la narración de historias dentro de la C-suite."

Ciertamente la campaña vuela las puertas de la creatividad, pero ¿hay algún ROI? Keith Parker dice que sí hay, sin lugar a dudas.

"Yo argumentaría que el nivel de compromiso con las personas que reciben campanas es exponencialmente superior a cualquier campaña publicitaria que pudiéramos diseñar", dijo Keith. "tiene un significado y un efecto duraderos. Con cada campana estamos creando un equipo de campeones que están contando nuestra historia a gente que tal vez nunca nos identifiquemos como objetivos, y mucho menos alcanzar. Ese es el valioso ROI. ¿Cuánto nos costaría llegar a ese diverso grupo, esparcido por un área geográfica enormemente amplia, con publicidad y divulgación tradicionales? "

La campaña de campana también ha obtenido una buena cantidad de cobertura mediática en la televisión, los periódicos y las revistas de negocios locales. La comunidad artística y el artista David Garibaldi también han ganado una parte de su propia cobertura mediática, una campaña fama efecto que el Consejo esperaba.

Si tienes fiebre por la campana, el Concejo tiene la receta. Ahora sería el momento de hablar con ellos acerca de la reubicación o la ampliación de su negocio a la zona metropolitana de Sacramento y conseguir una sensación de la temperatura allí.