Das einzige Rezept ist mehr cowbell

19. April 2017

"Ich habe Fieber, und das einzige Rezept ist mehr Glocke."

So sagte Christopher Walken während seiner berüchtigten Saturday Night Live skit über Blue Oyster Cult. Will Farrell sprang mit seinem Kreis-Glocke und der Rest ist komödiantische Geschichte.

SNL ist nicht der einzige mit einem Fieber für die Glocke-die Greater Sacramento Economic Council hat es auch, und Sie verwenden es, um eine Sirene Song für Sacramento in Kalifornien und der Nation Ring.

Das Bild wurde auf 240 Glocke gemalt, akribisch in einem großen "Leinwand" gefertigt

Der Flirt zwischen Sacramento und der Glocke begann, als New York Knicks Coach Phil Jackson nannte die Stadt eine "Kuh-Stadt". Die Worte spornten Sacramento in Aktion. Die Stadt packte die ikonische Beleidigung und warf sie zurück in Jackson, füllte die Basketball-Arena mit lauten Glocke und nahm es als Symbol für die Stadt Vitalität und unermüdlichen Geist. Die Sacramento Kings Arena hat eine riesige Glocke, die Spieler erreichen und klingeln, wie Sie das Gericht betreten. Kings Season Ticketinhaber erhalten jeweils eine persönliche Glocke; "ein Geschenk, das das Leuchtfeuer von Sacramento Pride symbolisiert", sagt das Team.

Nun hat der Rat die Glocke zu einem Leuchtturm für Geschäftssinn und Chancen gemacht. Es ist das Herzstück einer Wahrzeichen Kampagne, die CEOs weit und breit über die Innovation, Gelegenheit und geschäftsfreundliche Kultur von Sacramento warnt; eine Stadt mit neuem Flair und einem wachsenden Wirtschaftspotenzial.

Das Ziel der Glocke-Kampagne ist die Geschäftsentwicklung; um Unternehmen, die vielleicht noch nie zuvor als Umzug oder Expansion nach Sacramento zu gewinnen. Das ist ein schwerer Aufzug und etwas, das eine rote Fahne für den Bullenmarkt der Wirtschaft erfordert. Die Kampagne muss so unverwechselbar sein, dass Sie den Lärm und die Komplexität, die die leistungsstärksten CEOs umgibt, durchschneidet.

Geben Sie die Glocke.

Ursprünglich war die Idee, die Glocke zu den gezielten CEOs als Einladung zu einem Kings-Spiel und eine Tour durch Sacramento zu schicken. Stellt sich heraus, dass war nur der Samen, der in etwas viel größer und viel beeindruckender gekeimt.

Das Stück heißt "modern Minor"

"Wir begannen darüber nachzudenken, wie man die Glocke in einer viel dramatischeren Art und Weise verwendet", sagte Michele Willard, dir. der Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation für den Rat. "Wir begannen zu erforschen, die mit der pulsierenden Kunst-Community in Sacramento in der Kampagne. Das ist, wenn wir darüber nachdachten Malerei der Glocke und mit Ihnen zu illustrieren, buchstäblich und bildlich, wie Sacramento hat sich zu einem Ort, wo Sie wirklich wollen, zu leben und zu arbeiten entwickelt. Derzeitig es schnappte zu; Wir könnten ein Kunstwerk schaffen, das nach Sacramento spricht und möglicherweise zu einem Herzstück in einem CEOs-Büro wird. "

Geben Sie David Garibaldi, ein weltweit renommierter Performance-Künstler, der für Präsident Barack Obama gemalt hat und erschien auf der Hit-TV-Show "America es Got Talent". Seine Shows sind ein Musik-und Farberlebnis, bei dem große Pop-Portraits in wenigen Minuten zusammen explodieren, während er Live auf der Bühne zur Musik malt. David war mehr als glücklich, mit dem Rat zusammenzuarbeiten, weil er die Stadt liebt. "Sacramento hat mehr als zu Hause gewesen. Es war ein Zuhause zu schaffen.

Sobald David auf die Idee süchtig war, gab der Rat ihm volle Herrschaft, um seine Magie zu arbeiten. Eine Wand von 240 Glocke wurde mühsam erstellt und als Leinwand verwendet, auf der er ein großes Bild malen würde. Was hat er erschaffen? Ein moderner Bergmann; ein Bild eines jungen tausendjährigen mit einem Pick AX über die Schulter, die Augen in die Zukunft gesetzt.

"der Bergmann ist Teil der neuen kreativen Goldrausch, auf dem Goldrausch unserer Vergangenheit gebaut", sagte David. "Er repräsentiert unsere innovative Vergangenheit und Zukunft; Wer wir sind und wohin wir gehen. Die Tatsache ist, dass Wirtschaftswachstum über Gelegenheit ist. Hier können Sie bauen einen Start und wachsen Sie mit dem Vermögen, Talent und Erschwinglichkeit der Sacramento Region.

Die rohe schwarz-weiß-Bild springt aus der Leinwand von der Glocke, vor einem Hintergrund von Gold gesetzt und Headliner mit massiven roten Sternen und Streifen von blau. Jede Glocke wurde vom Künstler unterschrieben-ja, alle 240 von Ihnen.

Dann sprang der Rat in Aktion. Mindestens 40 der Glocke wurden an CEOs geschickt, die ein Interesse an einem Umzug geäußert haben. Andere CEOs wurden sorgfältig ausgewählt, um eine Glocke zu erhalten, weil Sie alles, was Sacramento zu bieten hat eingeführt werden sollte.  Kein Detail ist vergessen worden. Die Glocke wird in Schachteln mit dem gleichen Splatter-Design des totalen "Wanduhr Wall"-Meisterwerkes gepolstert und mit Postkarte mit der kompletten Wand der Kunst und einem Link zur Kampagnen-Website verschickt.

"Wenn unsere Glocke auf dem Regal bleiben und ein Gespräch Stück zu werden, führt unvermeidlich das Gespräch, warum jemand das Objekt, das zu einer Diskussion über Sacramento führt", sagte Keith Parker, Vice President für Marketing und Kommunikation für den Rat. "diese Art von Kampagne mit einem einzigartigen Leave-Behind sicherlich Sporn wiederholte Geschichten erzählen innerhalb der C-Suite."

Sicherlich die Kampagne bläst die Türen aus Kreativität, aber gibt es einen ROI? Keith Parker sagt ja, es gibt, ohne Zweifel.

"Ich würde argumentieren, dass das Niveau des Engagements mit den Menschen, die die Glocke erhalten, exponentiell höher ist als jede Werbekampagne, die wir entwerfen könnten", sagte Keith. "Es hat eine dauerhafte Bedeutung und Wirkung. Mit jeder Glocke schaffen wir ein Team von Champions, die unsere Geschichte den Menschen erzählen, die wir vielleicht nie als Ziele identifizieren, geschweige denn jemals erreichen. Das ist der wertvolle ROI. Wie viel würde es uns Kosten, so vielfältig eine Gruppe zu erreichen, die sich über ein enorm weites geographisches Gebiet mit traditioneller Werbung und Reichweite ausbreitet? "

Die Glocke-Kampagne hat auch eine gute Menge von Medienberichterstattung in lokalen Fernsehen, Zeitungen und Wirtschaftszeitschriften gesammelt. Die Kunst-Community und Künstler David Garibaldi haben auch einen Anteil an ihrer eigenen Berichterstattung über die Medien, eine Kampagne coattail Effekt der Rat hoffte.

Wenn du ein Fieber für die Glocke hast, hat der Rat das Rezept. Jetzt würde die Zeit sein, mit Ihnen über das verlagern oder das Erweitern Ihres Geschäfts zum Großraum Sacramento zu sprechen und ein Gefühl für die Temperatur dort zu erhalten.